Курс Контекстной рекламы

Базовые знания

В этом разделе мы разберем основные моменты, которые необходимо понимать до начала работы с системами контекстной рекламы. Это базовые знания, которые позволят вам в дальнейшем легко изучать и анализировать информацию, и делать на ее основе правильные выводы. Конечно же, лучший учитель – это самостоятельный практический опыт, но самостоятельный опыт в сочетании с теоретическими знаниями и практическим опытом других людей дает более быстрый и более качественный результат.

Анализируем исторический опыт
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Термины и определения
Системы контекстной рекламы в Рунете и в Мире
Принцип работы систем контекстной рекламы


Основные слагаемые успеха контекстной рекламы

После получения базовых знаний о контекстной рекламе необходимо четко понять, почему одни рекламные кампании сверхэффективны, а другие только «сжирают» вкладываемый бюджет. В данном блоке мы разберем основные слагаемые успеха в контекстной рекламе, использование которых позволит вам навсегда забыть о неэффективных вложениях в интернет-рекламу.

Подбор эффективных ключевых фраз;
Правильный выбор типа соответствия;
Составление привлекательного объявления;
Целевая страница, способствующая конверсиям

Методы повышения эффективности контекстной рекламы


Эффективные стратегии контекстной рекламы

Оптимизация CTR;
Использование всех этапов покупательского цикла;
Выбор стратегии, основанной на кликабельности;
Оптимизация рекламного бюджета;
Оптимизация рекламных кампаний;
Тестирование и улучшение целевых страниц (сплит-тестирование, многовариантное тестирование).

Возвращаем ушедших с сайта посетителей (ремаркетинг)
Чёрные методы конкуренции
Особенности контекстной рекламы для B2B


Работа с Google Adwords

Введение в Google Adwords
Правила размещения рекламы
Последовательность шагов при запуске рекламной кампании
Создание аккаунта Google Adwords
Запуск рекламной кампании
Создание объявлений в поисковой сети
Создание объявлений в КМС
Динамическая вставка ключевых слов в рекламное объявление
Видеореклама
Детальная настройка аккаунта
Инструменты и анализ
Вкладка Оптимизация
Вкладки Оплата и Мой аккаунт
Общая библиотека

  • Группы объявлений
  • Аудитории (Ремаркетинг)
  • Стратегии для управления ставками
  • Общие бюджеты
  • Общие минус-слова
  • Общие списки исключений мест размещения (все эти подпункты ведут на одно видео)

Операции над несколькими элементами

  • Автоматизированные правила Google AdWords
  • Скрипты
  • Массовые изменения

Центр Обновления, Отчеты и Загрузки, Ярлыки
Редко освещаемые нюансы и трюки анализа аккаунта AdWords


Работа с Яндекс Директ

Правила размещения рекламы в Яндекс Директ
Синтаксис поисковых запросов в Яндекс.Директ
Текстовые объявления и медийно-контекстные баннеры
Создание аккаунта в Яндекс.Директ
Создание объявлений и запуск рекламной кампании

Детальная настройка аккаунта
Инструменты и анализ

Ретаргетинг


Полезные инструменты для работы с системами контекстной рекламы

Анализ конкурентов в сервисе Spywords
Анализ контекстной рекламы конкурентов в сервисе SEMrush
Автоматический анализ ROI
Автоматизация контекстной рекламы
Direct Editor
Управление контекстной рекламой на основе CPA, CR, ROI
Финальная оптимизация рекламных кампаний Яндекс Директ и Google Adwords
Разные этапы покупательского цикла в одном окне


Сводная информация по эффективной контекстной рекламе

Чеклист


Полезности

Кодированная рекламная кампания для интернет-магазинов
Тегирование рекламных кампаний для анализа системами веб-аналитики
Удобная работа с WordStat.Yandex.ru

Adwords: Как узнать позицию объявления? Какую ставку поставить, чтобы быть в спецразмещении? Другие вопросы.