Курс Контекстной рекламы

Базовые знания

В этом разделе мы разберем основные моменты, которые необходимо понимать до начала работы с системами контекстной рекламы. Это базовые знания, которые позволят вам в дальнейшем легко изучать и анализировать информацию, и делать на ее основе правильные выводы. Конечно же, лучший учитель – это самостоятельный практический опыт, но самостоятельный опыт в сочетании с теоретическими знаниями и практическим опытом других людей дает более быстрый и более качественный результат.

Анализируем исторический опыт

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Термины и определения

Системы контекстной рекламы в Рунете и в Мире

Принцип работы систем контекстной рекламы


Основные слагаемые успеха контекстной рекламы

После получения базовых знаний о контекстной рекламе необходимо четко понять, почему одни рекламные кампании сверхэффективны, а другие только «сжирают» вкладываемый бюджет. В данном блоке мы разберем основные слагаемые успеха в контекстной рекламе, использование которых позволит вам навсегда забыть о неэффективных вложениях в интернет-рекламу.

Подбор эффективных ключевых фраз;

Правильный выбор типа соответствия;

Составление привлекательного объявления;

Целевая страница, способствующая конверсиям

Методы повышения эффективности контекстной рекламы


Эффективные стратегии контекстной рекламы

Оптимизация CTR;

Использование всех этапов покупательского цикла;

Выбор стратегии, основанной на кликабельности;

Оптимизация рекламного бюджета;

Оптимизация рекламных кампаний;

Тестирование и улучшение целевых страниц (сплит-тестирование, многовариантное тестирование).

Возвращаем ушедших с сайта посетителей (ремаркетинг)

Чёрные методы конкуренции

Особенности контекстной рекламы для B2B


 Работа с Яндекс Директ

Правила размещения рекламы в Яндекс Директ
Регистрация аккаунта Яндекс.Директ через систему eLama
Сбор базовой семантики
Парсинг через KeyCollecor
Создание РК в Excel
Загрузка РК из Excel в Яндекс.Директ
Настройки РК
Подключение инструментов eLama
Установка Яндекс.Метрики
РК для РСЯ Яндекса (Таргетинг на площадки и поведенческий таргетинг)
Оптимизация РК на площадках (внутренние инструменты статистики)


Полезные инструменты для работы с системами контекстной рекламы

Анализ конкурентов в сервисе Spywords

Анализ контекстной рекламы конкурентов в сервисе SEMrush

Автоматический анализ ROI

Автоматизация контекстной рекламы
Direct Editor

Управление контекстной рекламой на основе CPA, CR, ROI

Финальная оптимизация рекламных кампаний Яндекс Директ и Google Adwords

Разные этапы покупательского цикла в одном окне


Сводная информация по эффективной контекстной рекламе

Чеклист


Полезности

Кодированная рекламная кампания для интернет-магазинов

Тегирование рекламных кампаний для анализа системами веб-аналитики

Удобная работа с WordStat.Yandex.ru

Adwords: Как узнать позицию объявления? Какую ставку поставить, чтобы быть в спецразмещении? Другие вопросы.